【文、圖／公共事務室】
「創意沒有對錯，只有適合與不適合。」畢業於世新大學公共關係暨廣告學系的陳曉芬，擁有20年以上國際媒體代理商及國際品牌行銷經驗，曾任傳立媒體副總監、星傳媒體企劃總監、馬諦氏思格蘭威士忌行銷經理，及浩騰媒體企劃副總、格帝集團總經理兼文化長，在廣告界成功闖出一片天。她分享成為一位成功廣告人的關鍵：「精準洞察、用最適合的方式傳遞給消費者，是廣告傳播最根本的核心！」
從廣電跨足公廣 在世新培養雙重專業
「我是世新大學公廣系第一屆的校友！」陳曉芬透露，自己一開始在世新專科學校就讀廣電科，因緣際會下對廣告產生興趣，後來世新從專科轉為大學，她插大考取世新大學公廣系，成為公廣系第一屆學生。
「我在大學的時候很用力學習，也玩得很瘋！」在世新讀書讀了8年，陳曉芬認為，對她日後出社會幫助甚大，「我在世新收穫很多，畢業後出去也覺得很驕傲！許多世新人在社會上表現非常優秀，學校的師資陣容和設備，也都堪稱是一流的。」
投入廣告界超過20年 成功替客戶打造新穎行銷模式
「我覺得自己蠻幸運的，畢業後一直都待在自己熱愛的廣告領域。」畢業後陳曉芬轉換過幾間不同的公司，有一段時期的工作是負責公司人員招募。她分享到，很常遇到來面試的社會新鮮人表達自己對寫文案有興趣，但卻沒有任何實際的作品，讓她覺得非常可惜。陳曉芬強調，「經驗是需要累積的，走入廣告業最快速的方式就是在學生時期累積作品參加比賽，並獲得業界認同。」
陳曉芬同時擁有廣電和公廣雙專業，培養出多元視角，她分享自己親身參與的成功行銷案例，像是格帝集團「我看見疼痛你重現笑容」、米其林輪胎全年度整合行銷、麥當勞千島黃金蝦堡等，成功替客戶團隊打造新穎行銷模式。她強調，「抓緊消費者insight，用最適合的方式傳遞給消費者」，是廣告傳播最根本的核心。
「創意沒有對錯，只有適合與不適合」，陳曉芬認為，所有的創意都以邏輯為出發，要讓消費者產生共鳴，才算是一項成功的廣告提案。
廣告界闖出一片天 感念世新老師教誨
「世新的老師是我人生中很大的貴人！」陳曉芬認為，無論是在五專還是大學時期，碰到的老師都讓她學習到不同的事物，不僅開拓了視野，也成為日後成長的養分。「當時老師大力鼓勵我們參加校外實習及各種廣告競賽，讓我在學生時期就累積豐富實務經驗。」
她也透露，在世新學到的可貴精神：「熱忱」、「認真積極的人生態度」、「樂於擁抱挑戰」，成了出社會後，自己堅持的人生態度。
強調從做中學 勉勵學弟妹累積實務經驗
針對未來有志前往公關廣告業界的學弟妹，陳曉芬鼓勵從現在開始做案件，找出不同消費者對於產品的需求，進而去發想創意，創造產品專屬的定位，並建立產品在消費者心中的形象。「一個好的品牌傳播案必須要解決客戶的難題、符合評審的角度、有創意的亮點，以及最重要的最終銷售成效。」
陳曉芬表示，廣告業主要以產學合一為主，強調做中學精神，不過於看重廣告相關經驗，但擁有積極的態度和對廣告傳播有想法，是不可或缺的條件。她也提醒學弟妹，需不斷創造屬於自己的作品，才能在競爭激烈的廣告產業中累積成就感。
圖一：陳曉芬為世新大學公廣系第一屆校友
圖二：陳曉芬受邀回母校與學弟妹暢談品牌經營
圖三：格帝集團「#我看見疼痛你重現笑容」獲第43屆時報金像獎「公關類/不分項」銅像獎
圖四：格帝集團「#我看見疼痛你重現笑容」獲2020數位奇點獎「最佳社群內容行銷」金獎、「最佳影響者行銷」金獎
圖五：負責規劃執行：格帝集團娛樂內容整合行銷Workshop「Brain power、Body power」主題，進行多項活化健身健腦訓練